領跑的密碼 中國家電 讓家更美好

央視網(wǎng)消息（焦點訪談）：對于家電行業(yè)的發(fā)展，我們的感受應該是最直觀的。從改革開放前后的黑白電視機、收音機、錄音機，到上世紀八九十年代的冰箱彩電洗衣機，再到后來的空調、洗碗機、微波爐、掃地機……品種、款式、業(yè)態(tài)越來越豐富，可謂“只有想不到的，沒有買不到”。不過，您是否注意到，最早受追捧的大多是國外品牌，而隨著時代發(fā)展，國產名牌越來越多。現(xiàn)在，中國名牌家用電器已經(jīng)暢銷全世界。那么中國家電行業(yè)崛起的密碼是什么呢？

 

 

一輛中歐班列滿載冰箱、液晶電視等智能家用電器產品。一組數(shù)字可以說明今天中國家電業(yè)的實力。2021年中國家電行業(yè)主營業(yè)務收入1.73 萬億元，全年累計出口1184.5億美元。當前，中國家電貿易份額占到了全球的38%。

 

國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微：“中國家電企業(yè)產量，比如冰箱、制冷這方面，我們（大概）占70%以上，洗衣機我們能占到全球50%以上的產能規(guī)模，形成了在全球的競爭能力。”

 

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風：“現(xiàn)在出口產品的結構也在發(fā)生變化，中高端產品比例、自主品牌比例在逐步增加。”

 

可以說，中國現(xiàn)在已是當之無愧的世界家電強國?；仡欀袊译娦袠I(yè)四十多年的發(fā)展歷程，這條路并不平坦。上世紀七十年代末，中國家電業(yè)從仿制和引進技術中起步，1978年中國的第一臺電冰箱誕生，原廣州市第二輕工機械修配廠的技術人員完全仿制了一臺進口的日本三洋電冰箱。不僅是技術模仿，起步階段的家電產業(yè)甚至連材料都需要進口，要列入國家計劃才能生產。

 

姜風：“為什么要列入國家計劃？當時的材料鋼材要進口，塑料要進口，壓縮機要進口，沒有外匯。列入國家計劃，就可以拿到計劃內的外匯，就可以進口這些關鍵的材料和零部件。”

 

中國家電從一無所有中起步，當時市場最大的需求是性價比，價廉物美就是中國家電的競爭力。1985年，海爾的前身青島電冰箱總廠廠長張瑞敏掄起大錘砸毀有質量缺陷的冰箱，這一標志性事件讓中國家電企業(yè)開始重視質量建設。中國廣闊的市場給企業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。2001年中國加入世貿組織，成長中的家電企業(yè)面臨著與國際巨頭的激烈競爭。

 

王微：“全球家電巨頭進入到中國市場，通過這種引進來，我們能夠近身學習全球家電企業(yè)的先進技術、先進的管理經(jīng)驗、先進的品牌運作模式，這也是我們家電企業(yè)成長非常重要的一個養(yǎng)料來源。”

 

黨的十八大以來，人民群眾對美好生活的向往成為引導市場發(fā)展的最好目標。2012年，海爾兼并了三洋的電冰箱業(yè)務，中國家電行業(yè)的老師傅被徒弟兼并了。

 

中國家電產業(yè)以資本形式集體出擊全球市場，標志著中國正式邁入家電大國的行列。高歌猛進的同時伴隨著隱憂。當時大多數(shù)品種的高端品牌還是以國外品牌為主。很多人出國購買電子馬桶蓋、IH電飯鍋的新聞刺痛了中國家電業(yè)。

 

 

數(shù)據(jù)顯示，在市場發(fā)展到一定程度后，高端產品的市場占有率決定著企業(yè)發(fā)展的潛力，如何利用技術突破在高端品牌上滿足消費者的需求，是中國家電企業(yè)在奔跑三十年之后必須要解決的問題。

 

王微：“家電行業(yè)我覺得是不斷進步的行業(yè)，特別是技術方面不斷追求進步，不斷進入全球技術創(chuàng)新前沿來引領技術。所以技術的進步，從跟跑，向并跑，向領跑方向的轉變，是一個行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的非常重要的根基。”

 

 

要實現(xiàn)從跟跑到并跑，規(guī)?；膬?yōu)勢必須要向技術引領優(yōu)勢轉化。2015年，中國在經(jīng)濟領域推行了供給側結構性改革，提倡著力提高供給體系質量和效益，更好滿足人民需要，這給中國家電行業(yè)帶來了新的機遇和啟發(fā)，首先被攻克的就是曾被國人跨國搶購的智能馬桶蓋和IH電飯鍋。

 

姜風：“IH（電飯鍋）就是電池加熱基礎上再加一些遠紅外功能，上下都加熱，使米飯更好吃。現(xiàn)在根本不需要到國外專門去買，國內就能夠完全滿足消費者各個層次的需求。”

 

 

千方百計滿足消費者需求，市場自有回報，這就是家電行業(yè)發(fā)展屢試不爽的密碼。2018年，數(shù)據(jù)顯示，中國生產的IH電飯鍋零售規(guī)模達到80億元，占到了全國電飯鍋銷售的四分之一。為了在研發(fā)環(huán)節(jié)突破，中國家電企業(yè)有多拼？以一家家電巨頭為例，近五年這家企業(yè)累計投入研發(fā)費用近500億元，全球建立了35個研發(fā)中心，建立了從產品開發(fā)到先行研究的四級研發(fā)體系，支持未來5-8年的產業(yè)發(fā)展。

 

 

在2019中國家電及消費電子展上，中國家電企業(yè)展示的技術包含了航空渦輪對旋技術用在了空調上，潛艇導彈發(fā)射的微穿孔技術用在了煮飯機器人上等。這些黑科技在全世界也是獨此一份。曾經(jīng)高不可攀的高端市場逐漸被國產品牌換下。2022年第一季度最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國市場上在萬元以上的冰箱中，僅一家中國企業(yè)的高端品牌銷售份額就占到了72.5%，萬元以上的洗衣機占比37.9%。領先的技術成為撬開高端市場的利器。

 

某家電企業(yè)集團中央研究院院長劉前進：“我們將近60%以上的品類都能做到占世界第一的層面，剩下的也能做到占第二、第三這個層面。達到這個層面后，就發(fā)現(xiàn)我們已經(jīng)完成了這個產品從追趕到超越的過程，接下來已經(jīng)來到一個無人區(qū)。你不知道前面路該怎么走了，不知道未來的方向怎樣做，但有一點不變就是消費者的需求永遠是在變化。”

 

中國的家電企業(yè)來到了無人區(qū)，這意味著他們完成了跟跑到并跑的過程，中國的家電產品覆蓋全球160個國家和地區(qū)，服務全球20億以上的用戶家庭，絕大多數(shù)是自有品牌和自有技術。2019年，中國家電產量和效益都取得了新高，以空調為例，產量高達2.18億臺，創(chuàng)下了有史以來最高點。當幾乎家家戶戶都有冰箱彩電和空調時，家電行業(yè)又如何保持發(fā)展勢頭繼續(xù)奔向領跑之路呢？

 

廚房電器是家電業(yè)近十年來發(fā)展最快的一個品類。在歐洲和美國，洗碗機普及率達到70%到80%，就在5年前，中國家庭洗碗機配備不到2%。洗不干凈、不好用成為了阻礙洗碗機推廣的普遍原因。

 

技術的改進激發(fā)了消費者潛在的需求，洗碗機的發(fā)展就是通過技術滿足并引領需求的典型故事。

 

隨著新冠肺炎疫情暴發(fā)，消費者宅在家中的時間增長，小家電品類迎來新的市場機遇。一份反映消費者對小家電品類購買意愿的清單，排在前列的是掃地機、果蔬凈化器、破壁機等一些過去并不常見的產品。新一代消費者的需求就是企業(yè)的指揮棒。

 

 

現(xiàn)在，掃地機已不算新鮮，一家公司新推出的一款洗地機，今年1-4月份實現(xiàn)了500%的增長。這家由清華學子創(chuàng)建的科技公司成立至今只有五年。

 

某家電企業(yè)創(chuàng)始人兼CEO俞浩：“在我們進入這個行業(yè)的時候，全球最先進的差不多能做到10萬轉每分鐘，中國大部分能做到2萬轉每分鐘，這個是有壁壘的。我們就從這個壁壘點切入，現(xiàn)在已經(jīng)進一步突破了20萬轉的高速馬達核心技術，應該是全世界第一名了。”

 

在小家電領域，年輕的創(chuàng)業(yè)者洞察到了“懶人經(jīng)濟”“顏值經(jīng)濟”“粉絲經(jīng)濟”的趨勢，并力圖以此為方向，俘獲用戶的青睞。以核心技術為突破，再圍繞消費者需求做文章。年輕的創(chuàng)業(yè)公司顯然在復制著過去幾十年中國家電巨頭的成功密碼，續(xù)寫著中國家電業(yè)的輝煌。

 

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新的趨勢是家電產業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)進一步融合發(fā)展。中國家電企業(yè)追趕消費者需求的努力步履不停。

 

王微：“家電行業(yè)發(fā)展核心還是以人為本，以人民為中心，要滿足人民的需求。同時充分競爭，技術不斷進步，更多開放市場，是家電行業(yè)真正能夠走向市場，在全球形成競爭力的一個重要原因。”

 

放眼全球，以人為本，求新求變，這是家電行業(yè)成功的密碼。近年來，傳統(tǒng)家電行業(yè)整體增速放緩，由增量市場步入存量市場，但人們對美好生活的向往，對高品質、智能化、綠色化等健康消費的升級需求，仍將進一步助推家電產品結構提質升級。40多年來，在國際化、市場化競爭中強大起來的中國家電企業(yè)，不畏風雨、迎難而上、不斷創(chuàng)新，在發(fā)展自身的同時，也讓生活更加便利和美好。