領(lǐng)跑的密碼 中國家電 讓家更美好

央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪談）：對于家電行業(yè)的發(fā)展，我們的感受應(yīng)該是最直觀的。從改革開放前后的黑白電視機(jī)、收音機(jī)、錄音機(jī)，到上世紀(jì)八九十年代的冰箱彩電洗衣機(jī)，再到后來的空調(diào)、洗碗機(jī)、微波爐、掃地機(jī)……品種、款式、業(yè)態(tài)越來越豐富，可謂“只有想不到的，沒有買不到”。不過，您是否注意到，最早受追捧的大多是國外品牌，而隨著時(shí)代發(fā)展，國產(chǎn)名牌越來越多?，F(xiàn)在，中國名牌家用電器已經(jīng)暢銷全世界。那么中國家電行業(yè)崛起的密碼是什么呢？

 

 

一輛中歐班列滿載冰箱、液晶電視等智能家用電器產(chǎn)品。一組數(shù)字可以說明今天中國家電業(yè)的實(shí)力。2021年中國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.73 萬億元，全年累計(jì)出口1184.5億美元。當(dāng)前，中國家電貿(mào)易份額占到了全球的38%。

 

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微：“中國家電企業(yè)產(chǎn)量，比如冰箱、制冷這方面，我們（大概）占70%以上，洗衣機(jī)我們能占到全球50%以上的產(chǎn)能規(guī)模，形成了在全球的競爭能力。”

 

中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)：“現(xiàn)在出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，中高端產(chǎn)品比例、自主品牌比例在逐步增加。”

 

可以說，中國現(xiàn)在已是當(dāng)之無愧的世界家電強(qiáng)國。回顧中國家電行業(yè)四十多年的發(fā)展歷程，這條路并不平坦。上世紀(jì)七十年代末，中國家電業(yè)從仿制和引進(jìn)技術(shù)中起步，1978年中國的第一臺(tái)電冰箱誕生，原廣州市第二輕工機(jī)械修配廠的技術(shù)人員完全仿制了一臺(tái)進(jìn)口的日本三洋電冰箱。不僅是技術(shù)模仿，起步階段的家電產(chǎn)業(yè)甚至連材料都需要進(jìn)口，要列入國家計(jì)劃才能生產(chǎn)。

 

姜風(fēng)：“為什么要列入國家計(jì)劃？當(dāng)時(shí)的材料鋼材要進(jìn)口，塑料要進(jìn)口，壓縮機(jī)要進(jìn)口，沒有外匯。列入國家計(jì)劃，就可以拿到計(jì)劃內(nèi)的外匯，就可以進(jìn)口這些關(guān)鍵的材料和零部件。”

 

中國家電從一無所有中起步，當(dāng)時(shí)市場最大的需求是性價(jià)比，價(jià)廉物美就是中國家電的競爭力。1985年，海爾的前身青島電冰箱總廠廠長張瑞敏掄起大錘砸毀有質(zhì)量缺陷的冰箱，這一標(biāo)志性事件讓中國家電企業(yè)開始重視質(zhì)量建設(shè)。中國廣闊的市場給企業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。2001年中國加入世貿(mào)組織，成長中的家電企業(yè)面臨著與國際巨頭的激烈競爭。

 

王微：“全球家電巨頭進(jìn)入到中國市場，通過這種引進(jìn)來，我們能夠近身學(xué)習(xí)全球家電企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的品牌運(yùn)作模式，這也是我們家電企業(yè)成長非常重要的一個(gè)養(yǎng)料來源。”

 

黨的十八大以來，人民群眾對美好生活的向往成為引導(dǎo)市場發(fā)展的最好目標(biāo)。2012年，海爾兼并了三洋的電冰箱業(yè)務(wù)，中國家電行業(yè)的老師傅被徒弟兼并了。

 

中國家電產(chǎn)業(yè)以資本形式集體出擊全球市場，標(biāo)志著中國正式邁入家電大國的行列。高歌猛進(jìn)的同時(shí)伴隨著隱憂。當(dāng)時(shí)大多數(shù)品種的高端品牌還是以國外品牌為主。很多人出國購買電子馬桶蓋、IH電飯鍋的新聞刺痛了中國家電業(yè)。

 

 

數(shù)據(jù)顯示，在市場發(fā)展到一定程度后，高端產(chǎn)品的市場占有率決定著企業(yè)發(fā)展的潛力，如何利用技術(shù)突破在高端品牌上滿足消費(fèi)者的需求，是中國家電企業(yè)在奔跑三十年之后必須要解決的問題。

 

王微：“家電行業(yè)我覺得是不斷進(jìn)步的行業(yè)，特別是技術(shù)方面不斷追求進(jìn)步，不斷進(jìn)入全球技術(shù)創(chuàng)新前沿來引領(lǐng)技術(shù)。所以技術(shù)的進(jìn)步，從跟跑，向并跑，向領(lǐng)跑方向的轉(zhuǎn)變，是一個(gè)行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的非常重要的根基。”

 

 

要實(shí)現(xiàn)從跟跑到并跑，規(guī)?；膬?yōu)勢必須要向技術(shù)引領(lǐng)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。2015年，中國在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域推行了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提倡著力提高供給體系質(zhì)量和效益，更好滿足人民需要，這給中國家電行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和啟發(fā)，首先被攻克的就是曾被國人跨國搶購的智能馬桶蓋和IH電飯鍋。

 

姜風(fēng)：“IH（電飯鍋）就是電池加熱基礎(chǔ)上再加一些遠(yuǎn)紅外功能，上下都加熱，使米飯更好吃。現(xiàn)在根本不需要到國外專門去買，國內(nèi)就能夠完全滿足消費(fèi)者各個(gè)層次的需求。”

 

 

千方百計(jì)滿足消費(fèi)者需求，市場自有回報(bào)，這就是家電行業(yè)發(fā)展屢試不爽的密碼。2018年，數(shù)據(jù)顯示，中國生產(chǎn)的IH電飯鍋零售規(guī)模達(dá)到80億元，占到了全國電飯鍋銷售的四分之一。為了在研發(fā)環(huán)節(jié)突破，中國家電企業(yè)有多拼？以一家家電巨頭為例，近五年這家企業(yè)累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用近500億元，全球建立了35個(gè)研發(fā)中心，建立了從產(chǎn)品開發(fā)到先行研究的四級(jí)研發(fā)體系，支持未來5-8年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

 

在2019中國家電及消費(fèi)電子展上，中國家電企業(yè)展示的技術(shù)包含了航空渦輪對旋技術(shù)用在了空調(diào)上，潛艇導(dǎo)彈發(fā)射的微穿孔技術(shù)用在了煮飯機(jī)器人上等。這些黑科技在全世界也是獨(dú)此一份。曾經(jīng)高不可攀的高端市場逐漸被國產(chǎn)品牌換下。2022年第一季度最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國市場上在萬元以上的冰箱中，僅一家中國企業(yè)的高端品牌銷售份額就占到了72.5%，萬元以上的洗衣機(jī)占比37.9%。領(lǐng)先的技術(shù)成為撬開高端市場的利器。

 

某家電企業(yè)集團(tuán)中央研究院院長劉前進(jìn)：“我們將近60%以上的品類都能做到占世界第一的層面，剩下的也能做到占第二、第三這個(gè)層面。達(dá)到這個(gè)層面后，就發(fā)現(xiàn)我們已經(jīng)完成了這個(gè)產(chǎn)品從追趕到超越的過程，接下來已經(jīng)來到一個(gè)無人區(qū)。你不知道前面路該怎么走了，不知道未來的方向怎樣做，但有一點(diǎn)不變就是消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)是在變化。”

 

中國的家電企業(yè)來到了無人區(qū)，這意味著他們完成了跟跑到并跑的過程，中國的家電產(chǎn)品覆蓋全球160個(gè)國家和地區(qū)，服務(wù)全球20億以上的用戶家庭，絕大多數(shù)是自有品牌和自有技術(shù)。2019年，中國家電產(chǎn)量和效益都取得了新高，以空調(diào)為例，產(chǎn)量高達(dá)2.18億臺(tái)，創(chuàng)下了有史以來最高點(diǎn)。當(dāng)幾乎家家戶戶都有冰箱彩電和空調(diào)時(shí)，家電行業(yè)又如何保持發(fā)展勢頭繼續(xù)奔向領(lǐng)跑之路呢？

 

廚房電器是家電業(yè)近十年來發(fā)展最快的一個(gè)品類。在歐洲和美國，洗碗機(jī)普及率達(dá)到70%到80%，就在5年前，中國家庭洗碗機(jī)配備不到2%。洗不干凈、不好用成為了阻礙洗碗機(jī)推廣的普遍原因。

 

技術(shù)的改進(jìn)激發(fā)了消費(fèi)者潛在的需求，洗碗機(jī)的發(fā)展就是通過技術(shù)滿足并引領(lǐng)需求的典型故事。

 

隨著新冠肺炎疫情暴發(fā)，消費(fèi)者宅在家中的時(shí)間增長，小家電品類迎來新的市場機(jī)遇。一份反映消費(fèi)者對小家電品類購買意愿的清單，排在前列的是掃地機(jī)、果蔬凈化器、破壁機(jī)等一些過去并不常見的產(chǎn)品。新一代消費(fèi)者的需求就是企業(yè)的指揮棒。

 

 

現(xiàn)在，掃地機(jī)已不算新鮮，一家公司新推出的一款洗地機(jī)，今年1-4月份實(shí)現(xiàn)了500%的增長。這家由清華學(xué)子創(chuàng)建的科技公司成立至今只有五年。

 

某家電企業(yè)創(chuàng)始人兼CEO俞浩：“在我們進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，全球最先進(jìn)的差不多能做到10萬轉(zhuǎn)每分鐘，中國大部分能做到2萬轉(zhuǎn)每分鐘，這個(gè)是有壁壘的。我們就從這個(gè)壁壘點(diǎn)切入，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)一步突破了20萬轉(zhuǎn)的高速馬達(dá)核心技術(shù)，應(yīng)該是全世界第一名了。”

 

在小家電領(lǐng)域，年輕的創(chuàng)業(yè)者洞察到了“懶人經(jīng)濟(jì)”“顏值經(jīng)濟(jì)”“粉絲經(jīng)濟(jì)”的趨勢，并力圖以此為方向，俘獲用戶的青睞。以核心技術(shù)為突破，再圍繞消費(fèi)者需求做文章。年輕的創(chuàng)業(yè)公司顯然在復(fù)制著過去幾十年中國家電巨頭的成功密碼，續(xù)寫著中國家電業(yè)的輝煌。

 

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新的趨勢是家電產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步融合發(fā)展。中國家電企業(yè)追趕消費(fèi)者需求的努力步履不停。

 

王微：“家電行業(yè)發(fā)展核心還是以人為本，以人民為中心，要滿足人民的需求。同時(shí)充分競爭，技術(shù)不斷進(jìn)步，更多開放市場，是家電行業(yè)真正能夠走向市場，在全球形成競爭力的一個(gè)重要原因。”

 

放眼全球，以人為本，求新求變，這是家電行業(yè)成功的密碼。近年來，傳統(tǒng)家電行業(yè)整體增速放緩，由增量市場步入存量市場，但人們對美好生活的向往，對高品質(zhì)、智能化、綠色化等健康消費(fèi)的升級(jí)需求，仍將進(jìn)一步助推家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級(jí)。40多年來，在國際化、市場化競爭中強(qiáng)大起來的中國家電企業(yè)，不畏風(fēng)雨、迎難而上、不斷創(chuàng)新，在發(fā)展自身的同時(shí)，也讓生活更加便利和美好。