“風(fēng)”起“云”涌 中國(guó)品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

 

促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，多個(gè)領(lǐng)域刮起“國(guó)貨風(fēng)”；強(qiáng)化數(shù)字賦能，各種“云經(jīng)濟(jì)”逆勢(shì)飛揚(yáng)；體現(xiàn)硬核科技，中國(guó)制造助力全球戰(zhàn)“疫”。近日，2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)在北京、上海兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)。一批自主品牌借助新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，化“變量”為“增量”，給經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇添一把火，為全球戰(zhàn)“疫”加一把力。

 

疫情之變：“云經(jīng)濟(jì)”打開品牌新窗口

 

“網(wǎng)友們，大家好！”——2020年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇上，這句話成了每一位演講者開場(chǎng)的問候。

 

在疫情背景下，2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)的最大特色就是全程在云上舉行。“京益求精”“家喻滬曉”“嶺南印象”“江河流蘇”……近40個(gè)云上展館歡迎觀眾們用指尖來“逛”。“云消費(fèi)”“云服務(wù)”“云話題”“云直播”……一系列在線體驗(yàn)顯現(xiàn)中國(guó)品牌建設(shè)的新動(dòng)向。

 

從工業(yè)革命時(shí)代到信息革命時(shí)代，品牌建設(shè)的內(nèi)涵和營(yíng)銷方式，發(fā)生了深刻的變化。疫情的發(fā)生，進(jìn)一步促使線上線下深度融合，也讓一些積極擁抱變化的中國(guó)品牌打得更為響亮。

 

 

一名外送員從叮咚買菜上海浦東云山路前置倉(cāng)出發(fā)送貨（4月17日攝）。新華社記者 方喆 攝

 

賣菜也有品牌？沒錯(cuò)。起步于上海張江高科技園區(qū)的叮咚買菜，疫情期間訂單量同比增長(zhǎng)300%，單月“賣菜”金額超過12億元。

 

“通過在居民區(qū)附近設(shè)立前置倉(cāng)，消費(fèi)者在手機(jī)上下單后，我們半個(gè)小時(shí)內(nèi)就能把食材送到家。”叮咚買菜創(chuàng)始人梁昌霖說，手機(jī)買菜不僅是快，關(guān)鍵是食材新鮮度也有保證。“像上海人愛吃的8424西瓜，從田頭到餐桌，越新鮮越好吃。運(yùn)用數(shù)字化手段，我們能夠有效壓縮中間環(huán)節(jié)，確保西瓜摘下來兩天內(nèi)就能上餐桌，如此一來口感達(dá)到最佳。”

 

除了買菜，教育、醫(yī)療、會(huì)展等一系列傳統(tǒng)行業(yè)也在被“云經(jīng)濟(jì)”改變，新的機(jī)遇源源不斷地噴涌而出。

 

 

這是5月9日在上海一家商場(chǎng)拍攝的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 新華社記者 陳飛 攝

 

 

上海豫園的老廟黃金店前擺放著國(guó)貨創(chuàng)新產(chǎn)品廣告（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝

 

“云經(jīng)濟(jì)”既可以塑造新品牌，也正在改變品牌的成長(zhǎng)路徑。疫情期間，一批老字號(hào)積極運(yùn)用線上直播、大數(shù)據(jù)畫像等技術(shù)，讓老品牌煥發(fā)新活力。

 

在上海豫園的直播現(xiàn)場(chǎng)，中式面點(diǎn)師章吉泉變成了熱情洋溢的“主播”。在兩個(gè)角色間切換自如的章吉泉說：“老字號(hào)‘觸網(wǎng)’并不僅僅是疫情期間的非常手段。通過網(wǎng)絡(luò)直達(dá)消費(fèi)者，可以幫助老字號(hào)不斷創(chuàng)新升級(jí)。”

 

在山西汾酒集團(tuán)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了傳統(tǒng)渠道，汾酒還通過線上第三方平臺(tái)，用大數(shù)據(jù)技術(shù)給用戶畫像，有針對(duì)性地開展?fàn)I銷。

 

清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)江小涓說：“20年前，企業(yè)了解消費(fèi)者需求，很多時(shí)候靠發(fā)問卷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在用大數(shù)據(jù)探知個(gè)性化需求：你是男士還是女士，喜歡旅游還是健身，用戶畫像一清二楚。這給品牌成長(zhǎng)提供了新路徑。”

 

 

上海牌手表推出的以豫園九曲橋景致為表盤圖案、搭配精巧機(jī)芯的創(chuàng)新產(chǎn)品（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝

 

國(guó)貨之熱：促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ) 加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

 

在電商平臺(tái)拼多多上，一款國(guó)產(chǎn)的“麥飯石不粘炒鍋”已經(jīng)累計(jì)售出逾9萬件。生產(chǎn)這款鍋具的浙江三禾廚具有限公司，原本是一家國(guó)際品牌的代工企業(yè)，疫情期間加大“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”力度，既促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)又對(duì)沖了外貿(mào)下滑。

 

外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，代工轉(zhuǎn)品牌，并不是一件容易的事情。三禾廚具董事長(zhǎng)方成說，開拓內(nèi)需市場(chǎng)，要建立重點(diǎn)銷售渠道，投入巨額費(fèi)用打造品牌；一口幾十元的鍋，加上層層分銷成本，在線下賣到幾百塊，銷路未必好……

 

 

在上海豫園的老廟黃金店，工作人員展示一款融合古法工藝和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新品金飾（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝

 

在政府引導(dǎo)下，包括三禾在內(nèi)的眾多企業(yè)，與拼多多等電商平臺(tái)聯(lián)起手來，通過收集消費(fèi)者偏好、價(jià)格需求等信息，指導(dǎo)工廠研發(fā)新品。這種C2M（用戶直連制造）的模式，正在造就一大批受到消費(fèi)者歡迎的“新國(guó)貨”“新品牌”。

 

——國(guó)貨牢牢占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)主體地位。2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)前夕，阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，過去一年，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物車?yán)镅b著的，八成是國(guó)貨。

 

京東大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年一季度，國(guó)產(chǎn)生鮮食品成交額同比增長(zhǎng)156%，國(guó)產(chǎn)電腦辦公商品成交額同比增長(zhǎng)109%。

 

——國(guó)貨消費(fèi)上，“后浪”積極性很高。根據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)，過去一年“90后”的人均國(guó)貨消費(fèi)金額達(dá)到5307元，位列第一。“很多國(guó)貨的品質(zhì)并不輸國(guó)際大牌，這點(diǎn)上我們更相信口碑而不是廣告。”在蘇州上班的“90后”劉俏說。

 

 

上海豫園的南翔饅頭店攜手大孚飛躍發(fā)布的跨界潮鞋，將小籠包圖案印在鞋上（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝

 

 

5月9日拍攝的上海家化本土品牌展示墻。新華社記者 滕佳妮 攝

 

“從手表到潮鞋，豫園發(fā)布了一系列國(guó)貨創(chuàng)新產(chǎn)品。我們想告訴大家，老字號(hào)不是一成不變的。我們用現(xiàn)代演繹傳統(tǒng)，用流行訴說經(jīng)典。”豫園股份總裁助理孟文博說。在阿里巴巴副總裁劉博看來，國(guó)貨崛起的一大驅(qū)動(dòng)力,就是消費(fèi)者的年輕化，因?yàn)橄M(fèi)者年輕化能夠帶動(dòng)品牌年輕化。

 

 

在伊拉克巴格達(dá)，上海聯(lián)影醫(yī)療科技有限公司的臨床應(yīng)用培訓(xùn)專家王桉銘（左二）等專家組成員在成功安裝移動(dòng)X光機(jī)后與當(dāng)?shù)蒯t(yī)務(wù)人員合影（3月19日攝，手機(jī)照片）。3月25日，中國(guó)援建伊拉克的核酸檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室在巴格達(dá)揭牌，中方援助的醫(yī)學(xué)影像設(shè)備與培訓(xùn)也逐步就位。新華社發(fā)

 

出海之道：硬核科技引領(lǐng)中國(guó)品牌登上世界舞臺(tái)

 

今年4月，一臺(tái)聯(lián)影醫(yī)療制造的車載智能CT，在美國(guó)紐約布魯克林區(qū)的一家醫(yī)療中心投入使用，這是美國(guó)第一臺(tái)為新冠肺炎疫情專設(shè)的24小時(shí)全天候車載CT。不止美國(guó)，聯(lián)影的產(chǎn)品現(xiàn)已出口到幾十個(gè)國(guó)家，為全球戰(zhàn)“疫”提供支持。

 

從CT到MR，高端醫(yī)療設(shè)備曾長(zhǎng)期是跨國(guó)巨頭的自留地。“2014年聯(lián)影剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)90%的高端醫(yī)療設(shè)備都依靠進(jìn)口，中國(guó)品牌就像一個(gè)局外人。” 聯(lián)影醫(yī)療董事長(zhǎng)薛敏說，中國(guó)品牌要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須對(duì)標(biāo)國(guó)際頂尖水準(zhǔn)，掌握核心技術(shù)。

 

通過多年的技術(shù)攻堅(jiān)，聯(lián)影發(fā)布了一系列“世界首臺(tái)、業(yè)界首創(chuàng)”的產(chǎn)品，還組建了自己的醫(yī)療芯片公司，開始向核心元器件領(lǐng)域擴(kuò)展。

 

聯(lián)影是一個(gè)縮影。在全球戰(zhàn)“疫”中，越來越多的中國(guó)品牌登上世界舞臺(tái)，靠的就是硬核科技的支撐。

 

對(duì)硬核科技品牌的重視，是很多云上地方展館的共同點(diǎn)。

 

云上北京展館的“北京標(biāo)準(zhǔn)”展區(qū)，集聚了新一代信息技術(shù)和醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的18個(gè)代表品牌，包括百度人工智能音箱、納通醫(yī)療全髖關(guān)節(jié)置換假體、誼安醫(yī)療急救呼吸機(jī)等。

 

在云上上海展館，人工智能、集成電路、生物醫(yī)藥三大新興產(chǎn)業(yè)是展示主體。以集成電路為例，目前上海的產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國(guó)的22.5%，張江科學(xué)城已成為全國(guó)集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)集聚度最高的地區(qū)。

 

云上江蘇展館集結(jié)了118家知名品牌企業(yè)。其中既有大國(guó)重器，也有身邊的“小而美”。

 

當(dāng)然，與中國(guó)企業(yè)的整體實(shí)力相比，中國(guó)品牌還有巨大的提升空間。在《財(cái)富》公布的2019年世界企業(yè)500強(qiáng)名單上，中國(guó)有129家企業(yè)入圍；而在世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2019年世界品牌500強(qiáng)名單中，中國(guó)僅有40家企業(yè)入圍，兩者之間存在巨大的差距。

 

“未來5年至10年，將是中國(guó)品牌趕超的關(guān)鍵窗口期，我們有機(jī)會(huì)推動(dòng)中國(guó)制造向全球價(jià)值鏈更高端邁進(jìn)。”薛敏表示。

 

江小涓認(rèn)為，新時(shí)代的品牌發(fā)展，市場(chǎng)和政府兩只手都要用好。企業(yè)要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新的精神推動(dòng)品牌建設(shè)。政府要為品牌建設(shè)提供普惠型環(huán)境，包括營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。中國(guó)有著巨大的本土市場(chǎng)，雄厚的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，又較早控制住了疫情，未來中國(guó)品牌在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也擁有更多機(jī)遇。（記者何欣榮、安蓓、王默玲、周蕊、滕佳妮）